近日，海天味業(yè)開始瘋狂申請(qǐng)商標(biāo)，佛山市海天調(diào)味食品股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“海天味業(yè)”)接連申請(qǐng)注冊(cè)“海天”字樣相近商標(biāo)，國(guó)際分類涉及啤酒飲料、食品等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為申請(qǐng)中。
圖片來源：攝圖網(wǎng)
海天的這一動(dòng)作與之前的一場(chǎng)官司有很大關(guān)系，2008年12月19日，方美紅曾申請(qǐng)“每夫”商標(biāo)。對(duì)此，2020年，海天味業(yè)起訴至北京市高級(jí)人民法院。在關(guān)于“每夫”商標(biāo)的有效性以及是否與海天味業(yè)持有的“海天”商標(biāo)構(gòu)成近似問題上，北京市高級(jí)人民法院最終裁定，“每夫”與“海天”在調(diào)味品等類別上構(gòu)成商標(biāo)近似。
除了海天，其實(shí)很多企業(yè)都會(huì)注冊(cè)字樣相近的商標(biāo)，比如王老吉還注冊(cè)了新年大吉、升職大吉、端午大吉、開工大吉、高考大吉等商標(biāo)。老干媽注冊(cè)了“老于媽”“干媽”“好媽媽”“老千媽”等商標(biāo)。
企業(yè)注冊(cè)大量近似商標(biāo)很大部分原因是為了防止消費(fèi)者誤認(rèn)商標(biāo)，受品牌效應(yīng)的影響，消費(fèi)者在商品的選擇上，大多是從外觀，價(jià)格，質(zhì)量及品牌這個(gè)方面經(jīng)過對(duì)比之后來選擇購(gòu)買，在價(jià)格外觀質(zhì)量相差不大的情況下，消費(fèi)者當(dāng)然會(huì)選擇一些比較知名的品牌，這就是有些商家要注冊(cè)近似商標(biāo)的原因。
避免一些無良商家用和知名商家的近似商標(biāo)吸引顧客，長(zhǎng)此以往必然對(duì)原品牌造成品牌信譽(yù)度的損害。
圖片來源：攝圖網(wǎng)
企業(yè)注冊(cè)大量商標(biāo)的作用
1.商標(biāo)成為企業(yè)形象的象征，是企業(yè)品牌文化的精髓所在，注冊(cè)商標(biāo)有利于在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，有利于樹立良好的企業(yè)信譽(yù)。
2.商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，一個(gè)好商標(biāo)，可以為企業(yè)帶來更好的經(jīng)濟(jì)效益，而且作為一種無形資產(chǎn)，商標(biāo)也可以通過轉(zhuǎn)讓，他人使用許可或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換和實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。
3.消費(fèi)者往往認(rèn)品牌購(gòu)物，一個(gè)好商標(biāo)的影響力，能夠讓銷售錦上添花，甚至促進(jìn)同品牌其他產(chǎn)品的銷售。
4.只有注冊(cè)了的商標(biāo)，才具備法律效力，受到法律保護(hù)。
5.商標(biāo)往往代表著產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，商標(biāo)局會(huì)通過商標(biāo)進(jìn)行管理和監(jiān)督商品和服務(wù)的質(zhì)量。
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