去年6月份，樂視公司宣告破產(chǎn)，樂視網(wǎng)將名下持有的1354商標進行拍賣，其中就包括“樂視TV”、“樂視TV超級電視”在內(nèi)的1300余個商標。
圖片來源：攝圖網(wǎng)
2020年6月29日，樂視網(wǎng)這1354項商標在京東拍賣平臺開拍，起拍價格為136416.7元。截至到當日下午6點左右，已超3萬5千人圍觀，102人報名，出價921次，最終以1.31億元的價格拍下。
這些大量的商標當時并沒有完全被拍賣和出售，大約還有580項商標留存著，截止到前段時間，才是真正的塵埃落定。近日，樂視網(wǎng)司法拍賣了剩下的580項商標，最終1603萬元被成功競拍下來。
從樂視商標拍賣的事件，我們可以看出有些時候商標這類無形資產(chǎn)的價值并不遜色于有形資產(chǎn)，特別是一個信譽良好、知名度搞得商標市場價值是不可估量的。
其實商標除了是企業(yè)的無形資產(chǎn)，對于企業(yè)的長遠發(fā)展還是有很多意義的。
商標對于企業(yè)有什么意義
1、保護產(chǎn)品
首先，商標一個很重要的作用可以排除競爭對手的模仿和復(fù)制，提高專利產(chǎn)品在相關(guān)產(chǎn)品市場中的市場份額。如果遇到山寨產(chǎn)品碰瓷，就可以通過法律途徑維護自己的商標權(quán)益。
在商標保護方面，企業(yè)一方面要保護自己的產(chǎn)品不被侵權(quán)，另一方面也要防止自己的產(chǎn)品侵犯他人的權(quán)利。
2、信息傳遞
商標是產(chǎn)品的標志，它的出現(xiàn)首先表明產(chǎn)品的來源，給消費者傳遞新產(chǎn)品的信息，起著創(chuàng)造消費、刺激和引導(dǎo)需求的作用。
任何商標都代表著它所依附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標準，在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營者對該產(chǎn)品所應(yīng)承擔的品質(zhì)責任，從而保證消費者能在互相競爭的同類產(chǎn)品中憑借商標對產(chǎn)品進行選擇和識別。
3、企業(yè)無形資產(chǎn)
上文有提到商標是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，商標凝聚著生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動，是一項重要的知識產(chǎn)權(quán);它是一種無形的財產(chǎn)，一個成功的商標時時都在產(chǎn)生著利潤。
4、產(chǎn)品進入市場的敲門磚
商標是企業(yè)進入市場的敲門磚，企業(yè)要想在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，就可以通過商標的廣告宣傳，建立牌知名度，使產(chǎn)品順利打入市場。很典型的例子，向我國的“娃哈哈”“長虹”都是靠先建立品牌知名度促進產(chǎn)品銷售的。再加上商標的知名度，企業(yè)不斷發(fā)展，提高產(chǎn)品質(zhì)量，不斷增加市場占有率，久而久之就能得到更多消費者的信任。
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