國(guó)內(nèi)很多企業(yè)缺乏對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)，即便早就開始了海外業(yè)務(wù)，企業(yè)仍是將注意力放在產(chǎn)品、服務(wù)或者利潤(rùn)之上。以至于很可能就是自己的商標(biāo)在海外被他人搶注。
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商標(biāo)權(quán)具有地域性特點(diǎn)，注冊(cè)商標(biāo)只在其注冊(cè)國(guó)(地區(qū))才具有法律效力，受到法律保護(hù)。以我們中國(guó)為例，在中國(guó)大陸注冊(cè)的商標(biāo)，生效范圍就是中國(guó)大陸，不包括香港、臺(tái)灣、澳門等地區(qū)。中國(guó)商標(biāo)在海外被搶注，就是因?yàn)閾屪⒄呃昧松虡?biāo)權(quán)的地域性特點(diǎn)。另一方面，被搶注的商標(biāo)往往具有一定知名度，搶注者通過搶注能夠從中獲得利益。
而一旦商標(biāo)被搶注，企業(yè)往往面臨艱難維權(quán)、出資購(gòu)買、放棄商標(biāo)和市場(chǎng)等后果。所以提前注冊(cè)商標(biāo)尤為重要。
海外商標(biāo)注冊(cè)的優(yōu)勢(shì)
(1)受當(dāng)?shù)厣虡?biāo)法保護(hù)
注冊(cè)海外商標(biāo)是為了獲得當(dāng)?shù)氐纳虡?biāo)專用權(quán)。一旦商標(biāo)注冊(cè)了，其他企業(yè)就不能在相同或近似的商品上注冊(cè)或使用與自己商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，從而可以防止侵犯中國(guó)企業(yè)在銷售國(guó)的合法權(quán)益，也就爭(zhēng)得了市場(chǎng)。
(2)提升企業(yè)價(jià)值
除了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的自我保護(hù)外，可以為創(chuàng)建名牌打下基礎(chǔ)。當(dāng)企業(yè)所注冊(cè)的商標(biāo)憑借自己的努力和實(shí)力成為名牌時(shí)，產(chǎn)生名牌效應(yīng)，之后的經(jīng)濟(jì)溢價(jià)和文化收益就不言而喻了。
(3)順利拓展海外市場(chǎng)
海外商標(biāo)注冊(cè)的周期一般較長(zhǎng)，企業(yè)如果想要進(jìn)駐某國(guó)市場(chǎng)，必須提前進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)的工作。否則，商標(biāo)注冊(cè)不及時(shí)，會(huì)嚴(yán)重影響企業(yè)的海外市場(chǎng)拓展計(jì)劃，給企業(yè)增加不必要的困難。
(4)入駐海外電商的條件
隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始做跨境電商。但入駐平臺(tái)需要一定條件，像入駐亞馬遜、速賣通、ebay、wish 等海外電商平臺(tái)就需要有注冊(cè)商標(biāo)。
(5)海外商標(biāo)注冊(cè)有專項(xiàng)補(bǔ)貼
目前國(guó)家或地方政府對(duì)中小企業(yè)的海外商標(biāo)注冊(cè)有專項(xiàng)補(bǔ)貼，可以根據(jù)申請(qǐng)注冊(cè)的費(fèi)用按照一定的比例給付甚至全額給付。
申請(qǐng)注冊(cè)海外商標(biāo)的途徑有哪些
對(duì)企業(yè)來說，想要將商品或服務(wù)推向海外市場(chǎng)，以及保持或擴(kuò)大已經(jīng)占領(lǐng)的海外市場(chǎng)，就必須注冊(cè)海外商標(biāo)。
(1)單一國(guó)家注冊(cè)
單一國(guó)家注冊(cè)是指直接向各個(gè)國(guó)家/地區(qū)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)分別遞交注冊(cè)申請(qǐng)的注冊(cè)方式，也稱逐一國(guó)家注冊(cè)。
單一國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)是國(guó)際商標(biāo)保護(hù)最常用的一種方式，是與一些國(guó)際性或區(qū)域性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)組織注冊(cè)方式相對(duì)而言的保護(hù)方式。當(dāng)企業(yè)明確了要在某一國(guó)家或地區(qū)拓展海外業(yè)務(wù)，這時(shí)候選擇單一國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)會(huì)比較好。
(2)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)
馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)是馬德里所有締約國(guó)之間的一種商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)保護(hù)方式。截止2019年7月26日，馬德里聯(lián)盟成員共有105個(gè)國(guó)家/地區(qū)。根據(jù)《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》或《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》的規(guī)定，在馬德里聯(lián)盟成員國(guó)間所進(jìn)行的商標(biāo)注冊(cè)，只需要提交一份商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，繳納一組費(fèi)用，便可在多達(dá)121個(gè)聯(lián)盟國(guó)家申請(qǐng)保護(hù)。
在海外商標(biāo)注冊(cè)中，馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)是許多國(guó)內(nèi)企業(yè)的首選方式。據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)此前公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)申請(qǐng)人提交馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)6900件，同比增長(zhǎng)7.9%，位列全球第三。
(3)歐盟商標(biāo)注冊(cè)
歐盟商標(biāo)注冊(cè)(簡(jiǎn)稱 CMTR)是指通過歐盟下屬的內(nèi)部市場(chǎng)協(xié)調(diào)局在歐盟所有國(guó)家統(tǒng)一申請(qǐng)注冊(cè)保護(hù)的注冊(cè)方式。由于歐盟是一個(gè)統(tǒng)一的市場(chǎng)，所以商標(biāo)獲得歐盟注冊(cè)后，將在歐盟各個(gè)成員國(guó)受到保護(hù)。目前，歐盟商標(biāo)注冊(cè)體系的成員國(guó)約27個(gè)。
在全球消費(fèi)市場(chǎng)中，歐盟市場(chǎng)無疑是極具吸引力的，加之歐盟各國(guó)家實(shí)行統(tǒng)一管理，歐盟成員國(guó)間免除關(guān)稅，更為歐盟市場(chǎng)增添一份籌碼。但進(jìn)入歐盟市場(chǎng)的企業(yè)家，要想保護(hù)好自有品牌，注冊(cè)歐盟商標(biāo)無疑是最好的選擇。
(4)非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織商標(biāo)注冊(cè)
非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(簡(jiǎn)稱OAPI或非知)是由前法國(guó)殖民地、官方語(yǔ)言為法語(yǔ)的國(guó)家組成的區(qū)域性知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟，商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)后在17個(gè)成員國(guó)均受保護(hù)，有效期 10年。目前各成員國(guó)在商標(biāo)領(lǐng)域內(nèi)受非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的約束，沒有各自獨(dú)立的商標(biāo)制度，所以在各個(gè)國(guó)家并不存在逐一國(guó)家注冊(cè)的可能性，只能通過非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織統(tǒng)一注冊(cè)保護(hù)。
因此企業(yè)可以根據(jù)自己的需求選擇注冊(cè)申請(qǐng)適合自己的海外商標(biāo)。不管通過哪一種途徑進(jìn)行海外商標(biāo)注冊(cè)，一經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)有效期為10年，在10年期滿時(shí)可續(xù)展。
