喝完秋天的第一杯奶茶，冬天的第一頓火鍋也應(yīng)該要提上日程。
圖片來源：攝圖網(wǎng)
眾所周知，海底撈在火鍋行業(yè)的地位一直很穩(wěn)固，口碑銷量都名列火鍋行業(yè)的前列，今年很疫情的影響下，餐飲行業(yè)受到不小的打擊，年初北京的西貝莜面村終于還是頂不住壓力，董事長賈國龍站出來發(fā)聲“現(xiàn)金流根本扛不住”。
但是這種情況下，海底撈的股價(jià)依然能夠年內(nèi)逆勢(shì)翻倍。其中，上半年，海底撈的外賣收入超4億元，同比增長123.6%，海底撈也因此得到不少投資人的認(rèn)可，大眾也看到了火鍋市場(chǎng)的潛力。
各大商家更是向火鍋市場(chǎng)進(jìn)發(fā)，盒馬軍團(tuán)也將火鍋納入發(fā)展版圖，盒馬火鍋也趕在雙節(jié)之前，在全國門店上線，主打特色鍋底和食材，提供30分鐘到家服務(wù)，在此次小長假期間，已經(jīng)賣出了近10萬鍋。
盒馬也注冊(cè)了盒馬火鍋的商標(biāo)，據(jù)天眼查App顯示，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司于9月11日申請(qǐng)了多個(gè)“盒馬火鍋”的商標(biāo)，類別包括食品、餐飲住宿、廣告銷售、飼料種籽等。
數(shù)據(jù)來源：天眼查
由此可見，對(duì)于商標(biāo)的保護(hù)無論是哪個(gè)行業(yè)都是企業(yè)重視的點(diǎn)，為了防止不良商家利用自己的品牌欺瞞消費(fèi)者，更是會(huì)注冊(cè)一系列相似商標(biāo)，或者不同行業(yè)同一商標(biāo)。
此次盒馬申請(qǐng)商標(biāo)，也讓我們看到了企業(yè)對(duì)于品牌價(jià)值的超前保護(hù)，其實(shí)早在去年11月，盒馬在全國門店上線了盒馬火鍋，推出的并不是傳統(tǒng)的川味鴛鴦鍋，而是重點(diǎn)打造了海南椰子雞、潮汕牛肉、濃湯海鮮、泰式冬陰功、羊蝎子等特色鍋底。
對(duì)于品牌的基本保護(hù)主要指對(duì)品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，包括商標(biāo)、專利、著作權(quán)等。
很多人注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候只是注冊(cè)其所涉及的單一類別，其實(shí)這是非常錯(cuò)誤的，具有很大的隱患，不良商家容易利用相似商標(biāo)欺騙消費(fèi)者，對(duì)品牌形象造成損害。
正確的做法是縱向和橫向全方位注冊(cè)，不僅對(duì)相近商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，也對(duì)相近行業(yè)甚至所有行業(yè)進(jìn)行注冊(cè)，所以盒馬注冊(cè)盒馬火鍋的時(shí)候順便注冊(cè)一系列的不同類別的商標(biāo)是十分正確的。
在商標(biāo)保護(hù)方面我們尤其要注意，商標(biāo)保護(hù)是有區(qū)域性的，你的商標(biāo)想要在那個(gè)國家或地區(qū)得到保護(hù)，你就必須去該國家和地區(qū)進(jìn)行注冊(cè)商標(biāo)。
商標(biāo)跨國注冊(cè)有兩條渠道：對(duì)于《馬德里協(xié)定》締約國的企業(yè)或個(gè)人到該協(xié)定締約國進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，可通過世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國際局進(jìn)行商標(biāo)國際注冊(cè)。
到非《馬德里協(xié)定》締約國進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，一般采用"逐一國家注冊(cè)"的方式，必須對(duì)第一個(gè)國家逐一進(jìn)行注冊(cè)。
總之，對(duì)于品牌的保護(hù)是企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)，其中商標(biāo)的保護(hù)則是現(xiàn)在各大商家想要在市場(chǎng)中搶占先機(jī)的重要利器，一些意識(shí)比較超前的企業(yè)紛紛運(yùn)用品牌戰(zhàn)略利器，重視商標(biāo)的保護(hù)，從而取得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并逐漸發(fā)展壯大，保證企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。
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